ITF台灣國際旅展開幕　總統：發揮觀光國家隊能量　打響臺灣「觀光品牌」及加速產業轉型

(合傳媒)總統出席「2026 ITF台灣國際旅展開幕典禮」

賴清德總統今（6）日上午出席「2026ITF台灣國際旅展開幕典禮」時表示，臺灣有享譽國際的美景、美食及豐富多元的文化，政府將從發揮「觀光國家隊」能量、打響臺灣「觀光品牌」及加速觀光產業轉型等三大方向，推動臺灣觀光發展，全面提升國際競爭力，朝2030年國際旅客來臺達1,000萬人次、觀光產值突破兆元的目標邁進。中央也將持續協助地方政府提升區域觀光活動品質，期盼共同努力，讓世界更多人認識臺灣、走進臺灣、愛上臺灣。

總統致詞時表示，非常高興受邀出席「2026 ITF台灣國際旅展開幕典禮」。首先要感謝台灣觀光協會葉菊蘭榮譽會長、簡余晏會長帶領團隊籌辦這項盛會。今年的ITF意義非凡，大家所熟悉的「台北國際旅展」今年邁入第40年、第34屆的里程碑，並正式升級為「台灣國際旅展」，代表這個平台將凝聚更大的力量，將臺灣的觀光魅力進一步推向世界。

總統指出，今年的主題是「世界旅人，台灣啟程」，來自臺灣各地及世界各國的精采攤位總計超過1,600個。他感謝所有參展的駐臺機構、中央部會、地方政府及民間夥伴的全力投入，讓ITF一年比一年更壯大；同時也鼓勵全國民眾不要錯過此次旅展，來這邊選購優惠旅遊商品，假期時就可以到國內各地或是世界各國旅遊。

總統提到，臺灣有享譽國際的美食、美景及豐富多元的文化。觀光產業又被稱為「無煙囪產業」，不僅能帶動國家經濟整體發展，更是臺灣與世界深化友誼的最佳橋梁。

總統感謝交通部陳世凱部長及觀光署陳玉秀署長等人的共同努力，讓國內旅遊有相當程度的進步。並表示，推動國內旅遊是他念茲在茲、請交通部一定要全力推動的重要工作。從稍早陳部長的報告中，可以清楚感受到，國內旅遊的產值、旅次及飯店及房間數量都有明顯增加，代表中央、地方政府以及民間企業的共同努力已經展現成果，期盼未來能夠持續向前進步。

總統指出，除了加強國內旅遊，也要積極吸引國外的好朋友來臺旅遊，同時持續支持國內旅行社，帶領國人前往世界各地開拓視野，認識不同國家的文化與民情。此外，此次旅展有許多國家參與，國人也可以透過參觀旅展，選購國外參展單位推出的旅遊商品，增加前往世界各地走訪的機會。

總統表示，未來政府將朝三個方向加速臺灣觀光的發展：

第一，發揮「觀光國家隊」能量。這幾年來，政府積極落實「觀光立國」的願景，全力貫徹「部部有觀光、各地有觀光」的觀光主流化理念。他去年參加ITF時談到，政府要促進國旅及國際旅遊發展，打造「國家隊」；今年「台灣觀光研訓院」已經正式成立，我們要團結中央、地方及民間的力量，讓「臺灣觀光國家隊」能發揮更大的能量，在交通、旅宿、餐飲、旅行業等各個面向，持續提高服務品質與水準，全面提升臺灣觀光的國際競爭力。並強調，政府的目標很明確，就是2030年國際旅客來臺達到1,000萬人次，以及觀光產值突破兆元，讓更多人來到臺灣、深入認識臺灣，觀光產業也因此更加蓬勃發展。

第二，打響臺灣的「觀光品牌」。去年，推出了臺灣第一張國際名片—「北回之巔、微笑南灣」旗艦計畫，以北回歸線為核心軸線，串聯中、南部的觀光資源，展現臺灣的自然與文化魅力。今年因應全球淨零排放的趨勢，以及世界步道大會2028年將在臺灣舉行，則推出第二張國際名片—「縱走台灣Twalk」計畫，整合淡蘭古道、樟之細路等6條代表性國家級步道，引領各國旅客感受臺灣的山林之美。這些努力，不只是為臺灣打造觀光品牌，更要讓臺灣觀光質量並進、持續推出亮點，在國際上更受注目、更加響亮。

第三，加速觀光產業的轉型。臺灣的科技實力不僅引領產業發展，也是發展智慧觀光的優勢。政府將持續協助觀光產業的數位轉型，包括發展智慧旅遊，讓旅客能夠獲得最便利的服務。同時透過AI、大數據的分析，精準掌握旅客的需求與喜好，幫助產業提高營運效率、降低成本，開發更多有競爭力的旅遊產品。

總統表示，中央會持續協助地方政府提升區域觀光活動的品質，並藉由大型國際展會、活動賽事，讓臺灣各地都能充分發揮特色，吸引更多旅客到訪。他也再次感謝在場所有先進、好朋友，為臺灣觀光的努力與付出，期盼繼續一起打拚，讓世界更多人認識臺灣、走進臺灣、愛上臺灣。

總統提到，近幾年，政府持續增加國人休假時間。他要再次誠摯邀請國人朋友參觀「台灣國際旅展」，這裡有許多優質的國內及國際旅遊商品，大家一定會不虛此行。最後，並祝福活動圓滿成功，所有參展單位都有豐碩的收穫。

隨後，總統與現場貴賓一同進行ITF開幕啟動儀式，並參觀「臺鐵假期」、「台灣高鐵」、「圓山大飯店」、「屏東慈鳳宮」、「國軍退除役官兵輔導委員會」、「客家委員會」、「文化部」、「拉丁美洲暨加勒比海館」、「昇恆昌」、「美國館」、「交通部觀光署」、「日本館」、「長榮航空」、「中華航空」、「韓國館」、「台灣虎航」等展區。

包括交通部部長陳世凱、國軍退除役官兵輔導委員會主任委員嚴德發、外交部次長葛葆萱、農業部次長黃昭欽、客家委員會副主任委員廖育珮、原住民族委員會副主任委員陳義信、文化部次長徐宜君、台灣觀光協會榮譽會長葉菊蘭、會長簡余晏及各國駐臺使節代表等亦出席是項活動。