〈合傳媒〉「阿里巴巴」和「騰訊」作為中國互聯網公司的老大老二,但是第三名是誰呢?有人說是百度,有人說是拼多多,有人說是京東,都不對。
中國第三大互聯網公司,是一家還沒有上市的公司「字節跳動」。你可能沒聽說過這家公司,但你一定聽過它旗下的產品:今日頭條、抖音、tiktok、西瓜視頻、火山視頻等等。
1、字節跳動(今日頭條)市值千億美元,僅次於阿里、騰訊
字節跳動最近獲得了美國「老虎環球資本」的戰略投資,給出的估值到了1000億美元。這個基金是全球最大的科技企業投資基金,曾經投資過京東、阿里、拼多多。
香港上市的騰訊市值為5191億美元,字節跳動已經是名副其實的,僅次於「阿里巴巴」和「騰訊」的中國互聯網第三。
這個公司在2012年成立的時候僅僅只有幾個人,還蝸居在一間民房裏,至今成立也才剛剛八年。是什麼讓這家公司在「BAT(百度、阿里、騰訊)」的眼皮子底下成長為一個新的巨頭?
2、字節跳動創始人「張一鳴」
「字節跳動」這家公司的創始人叫「張一鳴」,張一鳴是來自福建龍岩的小夥,大學讀的是天津南開大學。一畢業就和三個同學一起開發了一個協同辦公軟體,但是半年一套沒賣出去,第一次創業失敗。
2006年進入旅遊搜索網「酷訊網」,成為公司的第一個工程師,並開發了旅遊搜索引擎。後來美團的王興花了數千萬美元,收購了酷訊網。
在2008年,張一鳴離開酷訊又去了微軟,但是做的是一些與客戶無關的基礎工作,在9月份果斷離職,隨後以技術合夥人的身份加入了王興的飯否網。但好景不長,飯否網隨後被關閉。
後來張一鳴創辦了一家垂直房產搜索引擎「九九房」。因為想嘗試一下其他的領域,2012年辭掉九九房CEO的職務。
後來張一鳴思考,人們通常都是主動的搜尋並獲取資訊,如果資訊能夠主動地滿足你的需求,這是一件多麼美好的,於是創立了今日頭條。
從這份簡單的履歷中,我們也可以清楚的看出張一鳴的每次創業都是以技術為導向型的,所以你今天看到的頭條、抖音的產品,都是技術創新的產物。
3、字節跳動(今日頭條)的融資之路
在今日頭條成立之初,這家公司前一百位員工居然沒有一個編輯,一個搞新聞用戶端的居然沒有編輯,全都是技術出身的工程師。
他們做的就是,綜合每個人的興趣愛好,給你個性化的推送資訊,讓AI智慧型機器人進行不斷的學習進化,讓機器比你自己更瞭解你。所以從這個層面來說,與其說他是個媒體公司,不如說他是個技術公司。
起初的「今日頭條」並沒有內容,他主要是抓取各大新聞媒體的資訊進行推送。所以在這個時期,張一鳴最常去的地方就是法院了,因為各種版權問題而被訴訟。隨著融資的到位,才開始陸陸續續有了內容創作者進駐。
而在天使輪融資之後,張一鳴見了很多國內的投資人,風投都覺得國內的新浪、網易、鳳凰都已經號稱有超過兩億的用戶。你這個技術再好的用戶端,還能虎口拔牙不成。就像當時的金沙江創投的朱嘯虎 ,還沒等說到怎麼盈利就直接給否了。
後來還是在頭條上,發現了一篇介紹美國的一家投資機構,他們有著類似於頭條的投資經驗,聯繫上對方之後,沒過多久就拿到了下一輪融資。在接下來又陸續獲得了「紅杉資本」、「維創投」等多家投資機構融資。
4、字節跳動的抖音西瓜視頻,侵蝕騰訊的微信、QQ的使用時長
而騰訊此時也開始注意到這家公司。騰訊找到頭條,像以前一樣想讓頭條站隊,想自己占大頭,可是談了幾次沒談成,也就不了了之了。於是就自己去整了個 「騰訊企鵝號」。
有人說,騰訊歷史上的兩大決策失誤,一個是因為壓價,沒有收購whatsapp,失去成為世界上最大互聯網公司的機會;一個是因為看不上頭條,而給自己製造了一個巨無霸級的敵人。
從2019年的第一季度以來,即時通訊的比例在急速的減少,從29。8%,減少到了22。8%。這其中的代表自然是微信、QQ。
我們可以看出即時通訊減少了7%,而短視頻增加了8。8%,而短視頻的代表是抖音、快手、火山、西瓜視頻。也就是說,短視頻的時長增加,是侵佔了微信和QQ的使用時長。
將來打敗微信的是什麼?可能壓根就不是一個做即時通訊的,但你不能想著用短視頻去取代即時通訊的功能,但短視頻正在分流你的流量,搶佔你的用戶市場,這些足以讓騰訊有所忌憚。
騰訊在用戶使用總時長上,仍然佔著中國互聯網的半壁江山,但「字節跳動」已經成為超越阿里、百度的老二了。
從廣告收入層面來看,字節跳動居然與騰訊平起平坐,在廣告領域不分伯仲。
但由於騰訊的攤子更大,涉及面更廣,更有遊戲這個吸金項目存在,所以在營收總量上,仍然是大幅超越「字節跳動」。
5、「字節跳動」將大力跨入遊戲領域
「字節跳動」作為一個內容提供商自然也明白,變現能力方面,遊戲大於電商,電商大於廣告,所以在今年的自己也是動作頻頻。
4月24日「字節跳動」遊戲業務負責人「嚴授」,發佈微頭條稱,字節跳動遊戲業務將會在2020年繼續招聘超過一千人,以滿足多條遊戲產品線的研發需求。
當然遊戲的開發可不像其他的什麼功能,幾個月就可以開發好,通常都是以年為單位的。
但是一旦有了爆款遊戲,又可以在內容平臺上產生無數的視頻內容,來反推火爆遊戲。
遊戲領域始終存在著「騰訊」與「網易」對峙的格局,但一個新玩家能有多大能量,這個真要畫個問號了。
6、今日頭條與百度,的搜索之爭
百度這個曾經最早的互聯網龍頭,如今已經日漸式微,但依託於百度的搜索引擎,每年吸金巨額的廣告費,仍然讓其小日子過得也挺滋潤。
作為搜索領域的老大,被挑戰似乎是家常便飯。360搜索、搜狗搜索、微軟搜索,有道搜索等等,但老大的地位無人撼動。而最近又有了一位新的挑戰者頭條搜索。
今日頭條的業務發展,基本上都是內生的。也就是說,由平臺用戶的需求衍生出來的。在搜索框裏每天有四分之一的關鍵字都是疑問式的,客戶想得到答案,那麼搜索和問答社區就很有必要了。於是悟空問答和搜索業務,也就自然而然的產生了。
當然了,百度做了這麼多年,其覆蓋的全網資料是頭條所不能比的,以往的挑戰者,也都是走百度走過的路,同質化的競爭自然沒啥機會。
但是頭條搜索似乎有些不一樣,比如你在百度搜索泰迪狗,他會把資訊推送給你,所有搜索這個詞的人,看到的都是一樣的頁面。
但是頭條搜索出來的內容,卻是按個人給推薦的,而且頁面上基本上都會有UGC產生的小視頻,UGC就是用戶自己生產的內容。當你刷到一個小視頻的時候,可能一不小心又刷了好長時間。
這種千人千面的搜索演算法,可能會是一個新的競爭點。那個曾經被人看不上的今日頭條,不是也把新浪、鳳凰這樣的新聞用戶端,殺了一個措手不及嗎?
打開百度的首頁,除了一個搜索框,下面就是資訊流。而反觀「頭條」頁面,資訊流頂端放著一個搜索框。
兩者是何其相似又何其的不同,但其目的都是一樣,儘量拖住用戶,別走開,有我一個就行了。
百度的搜索業務收入日漸式微,而資訊流的增速成為彌補搜索業務的關鍵,但資訊流的老大非被今日頭條莫屬。
在頭條與百度的競爭中,看似井水不犯河水,但卻隱約有著殊死搏鬥的痕跡。
7、今日頭條發展電商,尚無法威脅阿里
再來說說阿里巴巴,阿里與頭條似乎在業務上的重合度非常低,唯一拿得出手的就是頭條小店。
但是拿著全網第二大流量平臺的頭條,還有啥不能幹的?在頭條小店之前便推出了放心購平臺,但是似乎並沒有多大反響,於是又被拆,分為了放心購3。0和放心購魯班,而在分拆的時候,又上線了值點購物平臺,寄希望於下沉市場,想撬動五環外的人群。
這句話是不是似曾相識?是的,這正是「拼多多」的理念。而如今拼多多的市值已然與「京東」不相上下。
而如今你估計都沒聽說過,有「值點」這樣一個購物平臺,只能說巨頭已經誕生,想要挑戰手裏沒有點絕活,哪有那麼容易。
在抖音和頭條上推出小店的同時,也推出了購物櫥窗,掛上了淘寶的鏈結。說白了就是利用自己的內容、平臺上的網紅、頭部作者,為淘寶導流,從中分一些服務費。
阿里的電商和金融這兩個屬性,對於內容平臺的延展性,似乎並沒有那麼容易。在金融領域,頭條也推出了「放心借」和「海豚股票」,但似乎都不怎麼樣。
所以頭條在與阿里的強項上,並沒有太多的明顯優勢,或者是獨特的殺手鐧,所以做得也是不咸不淡,至少目前的階段還是互通有無,合作為主。
畢竟電商想要做好還是比較燒錢的。看看京東做了十年,才第一次見到淨利潤,太熬人了。
你覺得字節跳動的未來有可能會取代阿里和騰訊嗎?